618惊天逆转,京东强劲背书,荣耀手机坐实双冠

实在信息服务2018-06-29 02:25:30

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?来源:财经记者圈


毫不夸张地说,伴随着新一轮的消费升级,国产智能手机商战已成为国内商业活力的晴雨表。

在外,中国智能手机军团在印度等海外市场展开“百团大战”并瓜市场份额早已被广为传颂。

对内,国产智能手机大战正酣,竞争极其残酷,每个人都在前线,24小时都是战场,而靠“吓人技术”的加持,这已不再是一场“棋逢对手”的较量,天平向荣耀倾斜已久。

在国内电商必争之地的桥头堡-一年一度的618电商大战中,靠“吓人的技术”,荣耀大获全胜,甚至登上了6月的财经头条——

6月19日下午18:41分,京东手机官方微博发布京东618手机完整战报显示:荣耀一举包揽京东平台618手机品类累计销量 & 18日手机品类单日销量双冠军,全面压制小米苹果等所有竞品。

618战绩还有个乌龙,原来昨日10:00左右,荣耀手机官方微博表示截至6月18日22:06,荣耀手机斩获了京东平台手机品类累计销量冠军和手机品类单日销量冠军,并且放出了618期间和6月18日当日的京东手机销量排行榜,荣耀都位居榜首。可在之后的2个小时里,小米销量突飞猛进,在618大促截止之前超过了荣耀。到底真相如何?

剧情反转的太快,今天早上6:18,有网友惊奇的发现,昨天被小米反超的荣耀,今天又变成京东手机销量排名的榜首。原来是京东在618之后的数据统计中,会剔除6小时之内没有付款的订单,所以小米的销量和销售额有回落。由此也印证了荣耀手机在618大促中没有刷单,全部都是现货发售。有网友推测,小米的大幅度回落似乎说明了小米存在恶意刷单的嫌疑。京东已经实锤小米刷单,这次荣耀是实至名归的双料冠军。

作为荣耀重要的合作伙伴,京东的CEO刘强东也认可了荣耀团队的努力。

据京东官方数据显示,6月1日0点至6月18日24点,京东平台累计下单金额达到1592亿元,相比去年同期的1199亿元,增长了33%。手机品类8秒销量破万、30秒销售额破亿,有效订单同比增长121%。这些数据,足以让国内的智能手机市场感到振奋。

其实,早在赛诺发布的2018年一季度中国手机市场整体销量报告中,荣耀就已以1400万台的销量和204.32亿元的销售额与OPPO、vivo、苹果、华为同时入围前五。且作为前五名唯一的互联网品牌,成功挤掉小米身位的荣耀表现亮眼。

而在第三方市调机构极光大数据发布的今年4月份的手机市场数据中,华为手机(含荣耀)的整体市场保有率达到20.8%,在国内排名第一。与此同时,荣耀手机的市场保有率达到9.5%,在华为内部的占比超过45%。在品牌保有率上,荣耀已经超越同样定位为“互联网手机品牌”的小米。

事实证明,靠营销只能撑一时,靠技术才能成为王者。

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吓人但不唬人,用真技术打618

“功能机转智能手机”、“2/3G用户转4G”、“入门级用户消费升级”三波市场红利都吃完了,手机市场进入了无比残酷的“存量市场”下半场。

2018,在手机创新难度越来越大,产品同质化越来越严重,行业中展开的淘汰赛也越发激烈的情况下,如何杀出重围?

所有归于荣耀的荣誉,都源于一个词——“吓人的技术”。

何为“吓人的技术”?为何荣耀能靠它在618这个商家必争血战之地赢得天下?

这项“吓人的技术”在手机系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,实现了软硬件协同,是一款绝对具有划时代意义的技术。

GPU Turbo,可使性能提升60%,功耗降低30%,用软硬件协同的方式解决了长期困扰安卓的问题,给安卓系统带来了前所未有的超越。

首款搭载该技术的手机是荣耀Play,售价1999元起。荣耀Play搭载6.3英寸全面屏,刘海屏,屏占比达到89%。颜色上,荣耀Play有黑色、蓝色、紫色,还有幻夜黑的酷玩版、媚焰红酷玩版。

荣耀Play的GPU Turbo首批支持的游戏有绝地求生、刺激战场等游戏。荣耀Play还支持4D动感游戏和3D游戏音效。6GB大内存,3750mAh大电池。配置方面,荣耀Play采用6.3英寸刘海全面屏,搭载麒麟970处理器,运行EMUI 8.2智慧系统,后置1600万+200万AI双余额宝五元红包怎么领取,前置1600万AI自拍镜头,支持智能识别22类摄影对象,500+场景;配备3750mAh大电池,最高内置6GB+64GB存储组合。

在价格上,荣耀Play的4GB+64GB版本售价1999元;6GB+64GB版本售价2399元。6月6日-6月10日预约,6月11日首发。荣耀Play的酷玩版(6GB+64GB)售价2499元。

618,搭载“吓人技术”GPU Turbo的首款机型荣耀Play开启首销,真正让手机的速度形同“天上飞”。吓人但不唬人,在这种突破性技术驱动下,用真技术打618的荣耀展现出了一如既往的“王者风范”。

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谁是王者?荣耀技术派与小米营销派的较量

与竞品的着力点不同,譬如一直长于互联网营销的小米,一直砸巨资进行全网营销,据悉世界杯期间仅央视广告投入就高达5亿。

但是荣耀不同,强于产品本身,关注的是产品的品质、质量、性能、体验。市场竞争主要是看谁的长板更长,营销做到尽最大力就好。作为国产手机厂商中一直被称为硬件最硬的华为手机,现在软件也有重大突破,这给那些同行竞争者带来了极大压力。

早在5月,小米也发布过所谓新一代的旗舰机小米8,小米8的宣传也是各种高科技,比如,手机自带微整形相机、红外人脸识别、全球首款双频GPS定位、前置2000万余额宝五元红包怎么领取等等。但是,在6月承载了"吓人的技术"GPU Turbo的荣耀play的手机面前,再多的营销术语都显得苍白,一切都还是靠技术实力说话!

科技圈也纷纷被荣耀"吓人的技术"圈粉,津津乐道这技术给手机带来的极致体验,点评也均是华为荣耀play这款手机才更值得收入囊中。

众所周知,荣耀的母体公司华为每年在研发上的投入高达几百亿,巨额的研发投资在全世界科技公司中排名前三:截至2017年,10年间华为研发投入已达3940亿元,仅2017年研发投入就达104亿欧元占营收的14.9%,超过苹果,位列全球研发投入排名第六位。目前,华为在全球拥有14个研究所,36个联合创新中心,力图打造世界级科研能力。2017年向欧盟申请专利高达2398项,位列全球第一,截至2017年累计获得专利授权74307项。

正是继承了华为的基因和格局,荣耀重产品和研发,不参与各种风口论,且和华为长期倡导的思维方式一样,“荣耀新思维”充分体现了“笨鸟基因”:不吝啬(巨资投入研发)、不封闭(汇聚全球最优秀的资源)、不投机(做极致的产品)、不妥协(近乎变态的品控)、不独享(有朋友有未来)、不忽悠(互联网应传递正能量)。

华为的麒麟芯片早已让国产其他智能手机品牌望尘莫及,而现在的GPU Turbo技术的出现和未来华为对这一技术广泛普及,更是会在市场掀起一股潮流,在给整个手机行业更来性能提升的新路径。

虎父无犬子,暗处独自生长多年的荣耀,在背靠母体华为的强大的研发实力之下,更是一鼓作气,拿下了如今的互联网手机品牌No.1。

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华为的格局+荣耀的野心=互联网手机第一品牌

说到荣耀成长的故事,荣耀诞生于2013年底。

彼时,依靠“互联网手机”模式爆红的小米正在蹿升为手机市场的新宠。小米定位发烧友,但实际的客户群体是追求性价比的普通大众,OPPO和vivo主打年轻群体,但一开始聚焦四、六线城市,靠广告和强大的地推说服用户,导致其鲜少获得精英用户群,蛋糕的诱人也在撩拨着华为的味蕾,一个在互联网上的销售系列由此而生,这是荣耀的雏形。随着社会文化的多元化,年轻人需要潮品,而荣耀最终定位就在年轻科技潮品上。

互联网出身的荣耀手机,有更高的格局和更大的野心,敢于尝试更新技术,敢于以新技术注入年轻人的新场景,成为了荣耀手机的新特色。

2016年9月8日,苹果发布首款双摄手机iPhone 7 Plus,这比荣耀进入双摄时代晚了631天。2016年推出的荣耀V8和荣耀8两款产品至今仍让业界念念不忘,华强北的店铺里至今还有荣耀魅海蓝的配方工艺。2016年底,荣耀推出了第一款人工智能手机“Magic”。这款让荣耀引以为傲的产品在落地前,已研发了四年。

荣耀手机品牌定位于“全球年轻人最爱的科技潮品”,于2015年开始独立运作,根据赛诺数据显示,荣耀在2017年成为中国互联网手机第一品牌,并持续保持至今。

2018年,荣耀手机正式启动全球化业务,计划3年内成为全球前五手机品牌,国内收入与海外收入比例各占50%。今年第一季度,荣耀手机的海外市场收入所占整体收入比例已从去年底的15%提升至20%,预计年底能提升至25%-30%。

在荣耀手机品牌的助力下,华为+荣耀双品牌的手机销量7年间实现了51倍的快速增长,2017年出货量达到1.53亿台,根据GFK数据显示,目前已稳居全球第三、接近第二位置。

作为曾经华为孵化的子品牌,荣耀体验了脱离母体的孤独与艰辛,也在渠道矛盾中破除重围,它在自我挑战和市场残酷中,独自践行着自己的理念,并最终确立属于自己的身份与使命。

但荣耀清楚:没见过大风大浪,何以谈岁月静好?打江山容易守江山难,手机市场没有常胜将军,谁更有韧性、更懂消费者的需求、更能创造新的需求,谁就可能活得更好一点、更久一点,一切都还在拼刺刀阶段。

靠着华为的格局+荣耀的野心,如今,荣耀已成为互联网手机第一品牌、业界创新技术引领者的标杆。荣耀未来有着更高的格局和更大的野心——在不确定性的未来,赢得确定性的持续成功。


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